刚刚曩昔的2010年被称为中国的微博年，新浪微博开展势头迅猛，搜狐微博、腾讯微博竭尽全力斥巨资打造。身为播送媒体广告从业人员，笔者目击了广电媒体对微博的接纳和运用，品牌客户期望凭借掌管人微博的影响力做整合营销。本文概括微博的八大元素，期望对广电媒体的品牌营销有必定的学习效果。
元素一：织围脖。微博从诞生之日起，就被昵称为“围脖”，发微博被称为“织围脖”。在新浪微博新域名的野外宣扬海报上赫然一条鲜红的围脖，给这个新式的交际媒体蒙上了浓厚的温情颜色。广电媒体在微博开展前期即参加其间，成为不行忽视的“织围脖”力气，其行为能够开端分为以下几类：一为电台、电视台节目掌管人的个人微博；二为频率、频道及其节目的官方微博；三为织围脖延伸媒体行为，江苏交广网FM101.1在2010年下半年推出了《微博思访》节目：在贵宾洋河的播送营销企划中，在计划中引进了微博的概念——“贵宾洋河韶光微博”。
元素二：微博控。新浪微博在发布者三天连续发原创微博后，就会给其颁一个“微博控”勋章。微博控的详细表现是，每天操控不住上微博，发现了什么新鲜的，好玩的工作，都想发到围脖上；看见他人发了什么好玩的工作，总是不由得要谈论一番、转发一番。广电媒体信息丰厚，基本上做到了每天发微博。江苏广电总台新闻中心的新闻具有即时性、频发性特征。其微博更新及时、快速，必定程度上也可被称为“微博控”。微博控带来的一个不被人待见的现象就是“刷屏”，极大的曝光率可能会超出受众的接受频次，很简略被撤销重视。但也正是这些微博控，推动了微博如火如荼的开展。
元素三：重视与粉丝。你要想看到他人的微博内容，首先得去重视他，这样你就会成为其微博的粉丝，而假如他也重视了你，他也就成了你微博的粉丝，你俩的微博就完成了互粉。在微博的世界，粉丝量代表重视度和受欢迎程度，更代表了它在经济社会中的价值。咱们简略罗列一些闻名微博到4月10日的粉丝量：江苏卫视1014223人、湖南卫视921014人、凤凰卫视844603人、浙江卫视490518人、深圳卫视453074人……谢娜5216418人、何炅5180145人、孟非2014845人、乐嘉1901530人、朱丹1070025人、闾丘露薇633440人……粉丝每天都在添加，咱们能够看到名人的影响力和被重视度都已经达到了上百万，这种注意力背面的价值显而易见。微博在招引人气注意力和参与度方面已经成为较为成熟的新媒体，日渐成为播送、电视等传统媒体不行忽视的信息和资讯的全新宣扬渠道。
元素四：加V与@或人。加V能够说是闻名人士的特权，它是一个认证的进程，包含名人认证和企业认证。加V的微博账号，基本上都是名人或者是企业，而那些个人网站、粉丝集体和自发性民间集体不能进行认证。加V的人必须运用本名，必定程度上代表了威望和可信度，此种景象下，播送、电视媒体及其从业人员以传统媒体的形象呈现，威望度天然展示。他们在微博上扮演着“定见首领”的人物，很大程度上引导着微博言论和热门，并取得微博营销的重视。这也就促进了@行为的跨人际圈子现象，某些为了进步自己微博重视度和影响力的人，会在织围脖的一起@那些加V的媒体名人，希冀结合各类媒体的力气以取得名人的一个转帖或重视来提高自己的粉丝量。而@功用在微博营销里成为许多活动独爱的功用，当一条微博里@了许多名人时，这也是“假势营销”、“名人效应”在微博媒体上的特殊展示。微博的快速开展，广电媒体威望性渗透下的推动力功不行没。
元素五：转帖。微博初期的开展走的是明星效应扩展之路，被重视最多的也是各行各业的明星，传统媒体的官方微博，以及一些人生态度、道理之类的段子、搞笑的段子、新闻事情等，微博的信息传达、影响分散途径靠的是层层级级的转帖行为，用一个人开展的粉丝以及粉丝的粉丝无限制地去传达信息。捉住热门话题以及转帖人的心思，运用妥当的话，微博就是很好很强壮的推行传达途径。所以，粉丝量不是衡量微博账号价值的专一规范，转帖量与谈论里在价值衡量方面含金量相同不小。许多个人微博已经成为“自媒体”，而广电媒体开设的官方微博也使得他们在网络上构成了二次推行，具有更大的影响力和号召力，并在壮大中构成更大的品牌力，这也就进一步促生了“微博营销”。可是转帖也有一个很难操控的坏处，那就是内容的真实性和时效性难以监督，谁都能够发布音讯、转帖，相应的监督系统却很软弱，许多过期、虚伪的音讯也在人们的转帖中一再被重复传达，造成信息接纳的时差紊乱，微博的“拟态环境”与实际的言论环境呈现必定的误差，成为微博渠道急需解决的问题。在这方面，广电媒体的传统监督和修改经历能够反过来为微博媒体吸收并运用。
元素六：微博营销。当一个新式媒体与营销一词挂上钩，并开端呈现各类广告的身影，这应该是它成熟的标志之一。微营销方式的最大优势是能够在线直接互动，随时回馈受众反响，参与主动性强，十分重视对加V的要求，由于它代表着诚信和威望。从以下几个微营销案例中，咱们或许能够看到微博营销的远景，以及它与广电媒体在营销中的协作可能性：
——在帝王酒的策划下，其代言人韩寒在2011年1月17日遽然现身新浪微博，和台湾掌管人蔡康永经过微博与网友一起聊天，韩寒专门为此注册了暂时微博账号“韩寒0117”，两人的微博互动招引了7万余名粉丝和25590个问题。这是微博营销的一个测验，后续的传统媒体营销跟进更是将活动推进到新的高度。
——活动营销事情即时微博层出不穷，成为活动不行或缺的推行方法之一。例如江苏播送金陵之声都市调频FM99.7推出“博爱南京，热吻金陵”活动。活动期间，开设新浪微博与参与者直接互动，并直播活动从开端到完毕的精彩花絮。2011《高兴女声》开设了新浪微博，现在招引近10万粉丝重视，时间发布《高兴女声》的各项新闻和周边活动。
——节目与微博效劳提供商的立异协作推行，这能够追溯到2010年10月24日江苏卫视的《非诚勿扰》三位掌管人在新浪微博上与粉丝直接互动，创始电视网络联合互动直播新方式，招引了许多电视粉丝加盟新浪微博，也让更多网络粉丝了解《非诚勿扰》，这不仅是节目影响力的特殊营销，也是新浪微博人气的提高集合，不失为双赢的互助营销。
除了大品牌与微博效劳提供商协作，微博营销还有另一种开展方向，就是以具有广泛影响力和重视度的微博账号为营销渠道，现在其价值衡量规范为这个账号具有的粉丝量。以粉丝量的多少为规范，一份报价单开端被人重视。报价单显现，这些微博的粉丝数量最少也有几万人，报价最低的是200元/条，详细报价依照粉丝的数量而调整。“粉丝数量超越60万，报价为2000元/条……粉丝数量在10万至30万之间，报价为500元/条至800元/条。”这种营销价值履行方法还稍显粗糙，并短少必定的粉丝诚信，接下来必然更多完善。在这方面，笔者认为，广电媒体在培养节目、掌管人微博渠道的一起，也应重视对闻名微博的开发和维护，获取微博营销的阵地，以此来提高自己在整合营销上的全面性和整合性。
元素七：微博事情。咱们不能忽视它作为新式交际媒体的社会效益。从2010年11月15日上海大火事情后在微博渠道上快速传递的黑丝带，到实际中民众的自发吊唁；从新年期间微博掀起的“顺手拍挽救乞讨儿童”活动，到实际中的警方力气介入挽救被拐卖儿童；2011年3月份从微博上广受重视的“维护南京梧桐树”活动，到实际中的民众给梧桐树系上绿丝带……许多微博事情中都有一两个名人在其间的影响扩大，以上事情平分别是腾讯广告构思人王小塞、学者于建嵘、体育名嘴黄健翔等，他们以微博为渠道，发挥了微博快速、及时、快捷的传达优势，短时间内将一件工作快速地带到人们面前，并产生举动效应。织围脖对实际社会的影响力为广电媒体所重视并运用，“江苏播送2011广告招商会”现场与新浪微博协作，开设现场即时微博，与会人员可经过手机随时发布信息并了解他人意向，微博元素的引进使得播送媒体的招商会带上了新媒体颜色，成为会场一大亮点。
元素八：140字。这应该是微博盛行当初最受重视的元素之一，一切好玩的、新鲜的工作必须修改在140个字里发完，包含标点符号。把它放在最后一个元素是由于，要将以上七个元素玩得顺溜、用得极致，都必须在这140字里寻找玄机。这是以上行为的源起，更是它们的手法、方式和途径。相较于之前盛行的博客，微博胜在其快捷的发布方法，以及简练的内容修改。对于以秒来计算广告价值的广电媒体营销人员来说，他们必定会用绝妙的构思和精深的文字掀起“140营销”狂潮。
微博在开展进程中还有许多新的展示方法，例如微领地、微群、微盘、微团等，但以上八大元素是微博在许多交际媒体中锋芒毕露的特征元素，也是微博在以后的媒体竞赛中取得优势的特征兵器。广电媒体或许能够从这八大元素中学习到变革传统媒体的创意，在节目内容和方式上，在广告构思和诉求上不断立异，让播送、电视媒体与受众之间的联系更密切、更互动。
