微博广告的写作关键在于结合时下传播的热点话题、热门事件，企业可以通过查看新浪微博的话题排行榜、微博转发评论榜和搜索关键字，获悉什么内容是时下的热门，然后通过内容撰写发布与用户及时互动，提高话题讨论性，增加互动性。
2011年9月，建发酒业飞赴法国进行大型纪录片——建发酒业法国大型葡萄酒列级名庄纪录片的拍摄。2011年国庆前夕，建发酒业正好在杜库酒庄进行拍摄，在酒窖里，摄影师正好拍到了与祖国同龄的藏酒。建发酒业微博运营团队借国庆之机发布了一条祝祖国国庆快乐的微博，还配有相关图片(如图5—4所示)。这条微博包含了塑造企业形象、推广产品信息以及对祖国的祝福等内容，这就是微博广告公关文案撰写的成功案例。
特别是在重大节日和发生重大事件时，企业一定要重视微博的撰写，或者在平时以独特的视角撰写微博，以区别于其他常规内容，将企业所要传达的营销信息融合到这些热点中，找到共同的传播点，相对于常规内容而言，其效果不言而喻。企业在微博运营过程中，不但要时刻思考如何营销，还要能找到合适的时机。
