1、明确个人或组织的整体定位
不论是个人、企业、机构还是政务部门，在制定微博规划时，均必须首先理解个人或组织的整体定位，因为微博的定位必须与整体定位保持一致。
你的定位必须和竞争者的定位区分开来，并考虑使用的相关情境。例如，百度的定位是“全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站”；生产尿布的企业可以定位于“××范围内最大的育婴服务企业”；生产轮胎的企业可以定位于“××范围内最好的提供驾车或旅游体验的企业”。
2、明确微博在整体发展中的定位
在理解个人或组织的整体定位后，需要明确微博在个人或组织整体发展中的定位。显而易见，应该考虑发挥微博的特点以扬长避短。
例如，由于微博传播得快，则有利于塑造个人或组织的品牌；由于微博互动性好，则有利于个人或组织与外界进行交流；又由于微博影响力大，则有利于个人或组织进行危机公关。
3、明确个人或组织微博使用的目标
微博的营销目标可以有很多，这些目标包括增加微博的粉丝数、提高互动率(微博转发数与评论数)、提升客户服务水平、加强客户关系、获得详细的参与者数据、传递企．业相关信息、发布公关报道并对外界产生影响、促进官方网站的流量增加、促进产品或服务的销售(提高转化率)等。
对于制定微博目标有以下四点基本建议。
第一，刚开始时的目标不宜过多。
第二，一些目标要分阶段、分步骤实现。
第三，相关的目标制定要结合企业的具体情况。
第四，不同的目标实现情况要与将来的评估方法相结合，并不断地进行目标调整。
