一、企业不肯展开微博营销的原因
1、无法判别粉丝的真实性与活跃度
有些博主为了投合企业需求高粉丝的要求，花钱买粉丝，这些生意的粉丝，无疑绝大部分是僵尸粉，这些买来的粉丝仅仅一个数量，除了满意自己虚荣外，而关于企业广告的传达一点作用也没有。这种经过用户花少数的钱直接购买而来的僵尸粉、活粉，现已呈病毒式开始分散。现已成为微博营销中一个最大的毒瘤。
2、无法做到广告精准投进
广告投进成功很重要的一个要素就是针对方针客户群进行精准营销，但现在咱们由于网络的虚拟性，咱们无法了解每个帐号的粉丝构成水平，收入水平，购买力怎么?所以现在微博营销无法做到精准。相比网盟的精准定位投进人群，反馈信息清晰，微博营销现在无法做到这些。
3、微博营销费用不可控
微博营销并不是只经过一个粉丝过万或几十万的账号进行营销，由于只用一个账号营销的回报率与点击率能够说是微乎其微。但一起经过几个这样的大账号营销，作用就会好很多。那么找多少人适宜?本钱需求多少?转发几天?
4、微博营销作用不可控
微博营销经过账号粉丝的转发，来完成广告的传达。微博营销中即便找名人转发，最终转发的作用怎么?多少2次转发，多少人看了微博会去重视产品，又有多少人购买了产品，无法衡量核算，作用彻底无法评价。有些第一次营销后作用还过得去，但第2次运用同批账号营销发现后续力显着下降。由于微博人群心思现在还很难精准定位，只能依据其粉的微博类型大致剖析。所以，微博营销稳定性还有待商讨及提高。
因而，微博作为一个的新平台，怎么进行精准营销是微博营销研究的重点。那么怎么处理微博营销中上述几个方面的问题，然后发挥微博营销最大的作用呢?
二、企业展开微博营销需求留意的问题
1、判别帐号有无僵尸粉
一般情况下，微博的粉丝数越多那么微博运用的时刻也就越长。所以咱们能够从他第一条微博发布的时刻，跟当时微博粉丝数的联系就能够大略判别是否是僵尸粉微博。一些经过刷来的虚伪微博粉丝，大致有几个特点：1、没有头像。2、粉丝发布微博数很少。3、活跃度十分低。4、粉丝微博无简介。5、接连多页粉丝特点相同。6、粉丝傍边几乎没有带认证的用户重视。别的，一个苦心经营的微博，博主都期望自己的微博勋章越多越好。往往一些僵尸粉微博的勋章一般就只有2~3个最根底的勋章，这样的微博也需求慎重调查。
2、剖析博客类型然后做到广告的精准投进
其实细心研究，微博营销要完成精准营销也不太难。由于微博主题分类很细也很清晰。所以企业在挑选营销的博客帐号时，能够依据博主的博客类型来挑选广告的投入类型。例如影视类微博投进影视广告，音乐类微博投入音乐广告，美容摄生类微博投入美容产品的广告。这样一来，基本上能够针对方针客户群完成精准营销。
3、微博营销费用的核算
微博广告费用是依照发布条数来核算的，比如说100万的粉丝，直接发一条500元，转发一条400元等。企业能够依据微博营销的方针来确定所选帐号的等级，确定单条价格，再依据企业需求多少帐号，转播多少天转来核算所需求的营销费用。
4、微博营销作用的评价
在微博营销中，某个微博活动的作用怎么往往是营销人员最关怀的问题。微博营销的作用主要是点对点营销，并且作用呈成倍数递增的效应。如果一个帐号具有十万粉丝，那就意味着每发布一条音讯，将有十万人看到，然后依照比较低的1%的转发率，有1000人转发了这一音讯，而均匀每个人又有50个粉丝，相当于又有5万人看到了。了解广告的受众数以外，咱们还能够经过管理工具，像监测互联网广告相同，获得该活动带来多少的点击数等数据，并经过与广告价值的比照精确地核算出这个营销活动的出资回报率。
虽然微博营销这种新方法还存在很多问题，但咱们不能阻挠这个新鲜事物不断向前开展。微博营销会得到越来越多企业的重视。
