可口可乐自1886年诞生以来，已有130年的历史了。它凭借清爽可口创意无穷的品牌形象深得消费者喜爱，成为至今风靡大街小巷的饮料品牌。作为全球品牌的百年传奇，可口可乐的每一个动态都会备受关注。
继前一段时间抛售瓶装业务后，可口可乐又发布了一个重大举措。
2月4日，可口可乐在其官方微信号上发布了该消息。在这篇名为《可口可乐全球启动“一体化”品牌策略，包装升级》的稿件中，该公司表示，可口可乐在全球市场启动全新“一体化” 品牌营销策略，第一次将旗下所有可口可乐商标产品，即可口可乐、健怡可口可乐、零度可口可乐作为一个整体来推广，凸显可口可乐品牌的“标志性地位”。
这家全球最大的饮料商是在一年前宣布所谓“一体化”（One Brand）战略的。当时，可口可乐表示，所有可口可乐商标都会统一到一个全球性的创意活动下，即“Taste the Feeling”（中文官方翻译是“这感觉够爽”）。
可口可乐的首席市场官Marcos de Quinto当时说，该公司要强化可口可乐是属于每一个人的观念，可口可乐只有一个品牌，旗下都是变体，它们共同承载着一样的价值观、视觉系统。人们用自己的方式饮用可口可乐，但是无论他们怎么选，他们都是选择着一个“拥有伟大口味和让人提神”的可口可乐品牌。
据了解，可口可乐的包装将继续以红色为核心颜色，对于如何区分不同产品，可口可乐则采用很小部分的色差区别开来。
为了这一策略的成功实施，可口可乐公司开展了Taste the Feeling”整合营销活动，在整个活动中，可口可乐将以多种多样的形式展现畅饮可口所带来的快乐，极力展示可口可乐“与众不同”的品牌主张。
全球一体化品牌营销策略在很大程度上减少可口可乐产品在营销过程中所消耗的成本，同时也避免了细分品牌在推广和营销时与经典“可口可乐”形成同品类竞争的局面，而简约不繁的品牌形象设计也让消费者感受到一种简单的快乐。
这也是可口可乐130年历史上第一次采用这样的策略，因为之前都是截然不同的颜色。如果追溯到更早，这个策略最先在墨西哥等市场试水，随后才逐步在全球推广。
值得注意的是在上个月，可口可乐在澳大利亚宣布将把“一体化”战略用在该国的产品包装上，包括瓶装和易拉罐。暂时不清楚中国内地市场何时会把三种产品的包装全部换过来，但是可以肯定的是，这个行动已经不再遥远。
