近期有很多朋友来咨询我关于广告行业的事情，为了节省时间和口水我决定结合自己和同事们多年的经验写篇文章汇总，方便迷途的羔羊们对广告行业有个清晰一点的认知。
什么是广告人？
以前主要指的是在广告公司从事创意、策划等工作的从业者，现在由于互联网行业的发展带来媒介技术和传播方式的演变，衍生出自媒体、直播等新的广告行业，使这一词语的定义更加多元化。“人人都是广告人”这句话，可以更贴切的形容现状。
怎样才能成为一名广告人？
▌直接入坑：进入广告公司实习/成为正式职员
如果想要进入广告公司实习，不一定非要等到大三大四快要毕业的时候，建议想做就马上行动，没有具体日期限制。当然，这也得建立在你能游刃有余地协调好工作和学业的基础上。像我的前同事A，目前在广告公司做AD，他说他当初在大三的时候由于得到了Art的工作机会，就直接休学一年，等差不多玩累了再回学校继续修学分。当然，他是一名歪国人，毕竟这种现象在国外非常普遍，不过如果想在国内休学一年再复学的话，要面临的难题还是有点多的。
大陆地区的广告公司大多集中在北上广，如果是实习的话，推荐关注实习僧、每天都有新实习、麦迪逊邦、4Afree、数英网等平台，要多留意想要去的公司的官网、微信和微博，奥美有专门的公众号“奥美微招聘”，感兴趣的话可以关注一下。不过很多公司招人，实际上第一步都是通过熟人推荐，有能力的话会被立即录用，免去HR那一步，所以我也建议童鞋们多多咨询一下认识的同系学长学姐们。港台地区或者是国外的广告公司差不多同理。想要成为正式员工的话，除了实习留用、熟人推荐、校招投递简历之外，方法也和上面的差不多。
最后，我不推荐任何通过发私信、在评论下留言、@微博等方法求职，除了显得虚伪和无知之外，这也是能力不足的一种表现。
▌间接入坑：Freelancer
广告行业中还有有一大批人虽然没有在广告公司就职，但是他们大多数人都曾经被广告干过，或者了解、接触过广告行业，有的人将此作为兼职，有一些人以此作为生活收入的主要来源。自由撰稿人的工作可以不必进入公司体制内，根据对方的需求给出自己的作品，包括文字、图片、视频等，价钱的话，有高有低。这类人群良莠不齐，差一点的其实并不需要多高的水平，能满足客户的需求就ok了。靠这个养活自己还能挣一大笔钱的，要求都比较高，这个在以后的文章中会提到。
这个“以后”，我也不知道是多少年后。
▌自己挖坑：网红
目前可以将这类人定义为其发出行为之后，能引起一定数量人群的关注和反馈，他们一般都会有固定的支持者，成为了网络时代新兴意见领袖。由于自媒体、直播行业的兴起，微信、微博和直播app成为目前的广告活动重点平台，有一定数量的非广告公司的从业人员通过这些平台间接成为了广告人，他们可能背后有一个团队、可能是签约的自媒体人又或者属于个体工作者，在广义上，凡是通过这些平台进行贩卖自己本身这一“品牌”、贩卖自己的品牌、与广告商签订协议，为其打广告等活动的，都算是广告人。这类人群什么鸟都有，想要成为网红，目前业内用的最多的方法是经过一系列的包装，然后推出。一夜爆红的情况会有，但是不多。这条路我不太建议，毕竟我没红过，也不想让别人红。
怎样才能成为一名优秀的广告人？
首先定义一下优秀这个词：是指该广告人有拿得出手的作品，且含金量高，量多最好。
PS：这里的作品可以指参与的campaign中，较多结果都打造了品牌口碑的同时能给甲方带来较高的经济效益，也可以用戛纳金狮来代替。
好的广告作品，需要一个懂得品牌、了解市场和客户需求后，从商业、传播学、心理学、美学等多方面出发，根据已有的条件，制定出优秀的创意方案，并予以相匹配的高效执行的结果。做广告，最重要的技能是“见人说人话，见鬼说鬼话”，我认为，要成为一名优秀的广告人，需要同时具备以下能力：
Taste——品味，是个人的根据自己制定的水平所做出对事物的评判，实际上这个也许跟你我无关，但是当品味放在市场环境中，放到一场广告活动中，这个水平标准就不是由自己来制定，而是靠市场。就如同有些人喜欢听广场舞名曲，有的人喜欢听钢琴曲，对于市场来说，听后者的人品味更高。总之，要有taste，首先要会思考。
Insight——消费者洞察，这里的消费者不是百度文库上的消费者，而是真实存在的、多面性、个体独特又带有群体标签消费者，需要你花时间去接触、去了解的人群。消费者洞察一般用来形容作品，指作品中能从商业角度和传播角度，为广告商和消费者同时解决问题的创意。要做出有insight的作品，首先你需要去面对人性、了解人性，在保障自己安全的情况下接触各类人群。其次，要有taste和sense。
Sense——感觉，就像谈恋爱一样，目标受众看着你的作品，更要有感觉。因此，sense这种东西。没有的话，真的是勉强不来。作品的art sense是艺术感、copy sense是文学感，没有这种“感”，就没有sense。怎么培养自己各方面的sense？建议需要了解各个知识领域、各个行业，对艺术和文学感兴趣，以及多看书。
Logic——逻辑，这是被许多人忽视的一点，这也是至关重要的一点。逻辑不是指按部就班墨守成规一定要沿着直线走，逻辑是效率的关键。没有逻辑的文案，只是文字；没有逻辑的画面，是不协调画面；没有逻辑的剧情，不是多线叙事，是乱；没有逻辑的idea，和咸鱼有什么区别？
Fashion——时尚，时尚是对生活方式的探索，和生活息息相关，和艺术有着剪不断理还乱的关系。了解时尚，首先要从艺术入手，其次还要了解世界上各个国家的历史、地理、文化等各个方面的知识。
具备以上的能力，我不能保证你会不会成为一个优秀的广告人，因为懂这些的人，差不多都跳槽去挣大钱了。
