家纺品牌运作策略必备的四要素：1、品牌核心定位欲打造百年品牌，品牌的核心定位起到了关键性的作用，它是品牌建立的基础及品牌可持续发展的依据。准确、鲜明的品牌核心定位固然会蠃得消费者的长期忠诚，但品牌价值的实现要靠准确的产品定位来实现。前者的重点是长期留住大多数目标消费群的心，后者是要满足少数目标消费群的短期需要。品牌定位是产品在类型、功能、价格、形象上的一系列组合，针对目标消费群的消费心理、个性特征、收入水平等因素而对产品自身进行系统的组合或修正，而不仅指某一方面的定位。品牌定位的准确与否直接关系到品牌核心价值的顺利实现。广告语是品牌形象传播的灵魂，例如国内知名家纺品牌的广告语，把家文化作为自身的品牌核心定位，品牌文化的定位：家文化的倡导者。家，是一个人精神的寄托，心情的港湾，每当遇到挫折，或是心神疲惫，人们首先总会想到家。而在一个家里，最有家的感觉的地方，当然是卧室，因为那里有一张床。纺织品，人们首先会想到舒适、温暖，从古至今，纺织品无疑是跟人的身体接触最近的，跟人的生活息息相关。家纺，把家和纺织品连起来，就是人们温馨的生活。人们工作、学习、忙碌，归根到底，都在追求一种温馨的生活。但是我感觉品牌文化定位不是很明确，家文化的概念很广，传达的品牌诉求不够直观。例如富安娜的品牌核心定位是艺术家纺，通过与产品风格的高度结合，给消费者传达了自己的品牌风格，也阐述了富安娜的品牌核心价值，品牌核心价值是根植于消费者心理深层次的需要而提炼出来的，是对消费者精神上或心理上的满足，具有长期性和稳定性，甚至永久不变，而消费者对具体产品的需求是容易变化的，当他们发现自己缺少什么就会想要什么，因此品牌定位也需要根据消费者的需求及时作出反应并进行调整。品牌定位在进行调整时需要考虑两大约束条件：其一是吻合小类目标消费群的需求，其二是要不断强化品牌的核心价值。得不到消费者肯定的品牌定位必然是失败的，但仅仅考虑消费者的需要而背离品牌核心价值的品牌定位将会导致整个品牌体系的漰溃。所以企业在做好以上两方面的同时，必须要考虑到如何利用自己独特的品牌文化和产品风格来引导目标消费群体的购买力。2、品牌创新品牌创新一般分以下几个方面：市场创新、产品创新、营销创新、服务创新、文化创新、技术创新、管理创新。21世纪是品牌消费的社会，品牌是企业传播文化的载体，品牌的背后没有文化来支撑，到最后也就是昙花一现。所以品牌创新才是企业的唯一出路，企业在激烈的市场竞争中要时刻保持紧迫感和创新意识，唯有不断创新才能超越前者；保持优势，不至于被后者轻易超越。品牌的创新节奏是波浪式的，也可以理解为品牌创新的波浪理念，它以波浪的形式此起彼伏，表现为连续性和持续性。但是需要根据竞争环境来创新。品牌视觉形象要不断变化，尤其是终端形象，通过变化来适应不断提高的大众化审美需求；也就是终端创新。丰富品牌创新活动，来加强品牌渗透力。
