中文利网的网络广告案例
中文利网建网于2000年3月8日，是国内第一家因特网直复营销的提供商。对于中文利网而言，首要的任务就是迅速增加会员。为了达到这个目的，中文利网选择在网站做广告宣传，希望通过广告宣传能够迅速招募到大量的会员。中文利网采用的实施方案如下：
(1) 广告创意
为了能够向访客清晰地解释在国内属于新生物的直复营销形式，GIF BANNER讲述了中文利网的定位和承诺，将banner设计成5个帧。这5个帧紧紧相连，从基本承诺到奖品展示，刺激逐步加强，然后用悬念重复刺激，并通过中文利网网址的提供，将受众引导到中文利网。
(2) 媒体选择
中文利网选择了联合网际作为广告投放媒体。相比较而言，联合网际的日访问量在250万以上，受众几乎覆盖了各种类型的上网人员。同时，联合网际的广告形式非常独特，广告被放置在首页最上方的"帧"内，旁边是搜索器。广告播出后，中文利网的日访问量明显上升。
其它网络广告案例
下面是三个促销网络广告案例，这三个实例正是目前网络广告发布的三种主要方式，其中：
(1) 百事可乐和雅虎的联合促销计划
2000年8月，百事可乐和雅虎共同宣布了一项在线和离线联合促销计划。根据协议，百事将在15亿瓶饮料瓶上印雅虎标志，并在全美5万家商店公开销售。同时雅虎将新开一专门网站PEPSISTUFF．COM以促销百事产品。所有百事饮料瓶盖上带有代码，使消费者可以通过网络兑奖并优惠。
这是一个广告主直接寻求网络服务商作为合作伙伴的网络广告案例。网络服务商为广告主办理广告业务执行广告计划，甚至参与离线市场促销活动，其作用颇类似于传统媒体有自身的广告部门。
(2) 美国DOUBLICLICK网络广告公司
传统的广告代理商顺应潮流，招聘专门人才成立网络广告服务部门，（或直接投资成立的新兴网络广告公司），或与网络服务商合作，广告专业人才与网络技术人员优势互补，共同代理此类业务。
(3) 宝洁公司的新产品网络广告
1999年2月，宝洁公司为新产品PERTPLUS作网络广告，采用了不借助广告代理商而自己制作广告，自己建立网站并自行发布广告信息。为此，建立了专门的网站，在网上进行促销。在短短两个月中，有335000人访问此站，有83000人索取试用装，有59000人愿意接受相关邮件，54000人愿意参加调查，广告印象率为4.5亿人，平均访问率0.84%。
