博客营销作为互联网上的一种新型营销方式进入中国转眼也快要八年了，虽然现在做博客营销的人已经非常多了，但是还是有相当多的中小企业，特别是传统型的中小企业，对博客营销不了解，不清楚，更不用说去利用博客来开展企业营销了。（点击这里查看成功的博客营销案例）
“博客”一词是从英文单词Blog翻译而来，Blog是Weblog的简称，意思是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，简称为“网志”。而Blogger即是写Blog的人。
最早在网络上发表Blog是始于美国，差不多是在1998年；到了2000年的时候就在互联网上流行起来了。博客差不多是在2002年进入我国，但是一直影响都不是很大，一直到了2004年的木子美事件，才让中国民众关注博客、了解博客并开始大面积运用博客。当2005年国内的各门户网站也加入博客阵营，推出各式各样的博客平台后，我国的博客就开始全面普及，同时也出现了百家其鸣的景象。据有关统计数据显示，到2008年底，我国的博客数量已经达到1.07亿。
什么是博客营销？
博客营销，顾名思义，就是通过博客来进行企业、组织或个人的营销活动，它是企业、组织或个人利用博客这种互动性的网络平台，通过发布企业信息，及时与客户沟通交流等方式来开展市场活动的新型营销方式。
博客营销的优势
1．互动传播性强，可信程度高
博客是一个信息发布和传递的工具，博客的日志评论、留言本、博客圈无一不有利于博客主和读者之间的互动交流，圈子内部博客之间的相互影响力很大，可信程度高，互动传播性非常强。
2．与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好
通过博客营销可以大量增加了企业网站的链接数量，增加搜索引擎信息收录量，直接带来潜在用户的可能性迅速增大，同时也使传播在相当长的时间里得以继续不间断延展，而不仅仅局限于当期的宣传活动。
3．博客传播具有更大的自主性
通常大型的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。同时与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活，与论坛营销相比，博客主可以自由发布任何企业宣传信息而不担心被删除。
那么中小企业应当如何开展博客营销？
第一步：确定博客营销的目标
与其他营销方式一样，博客营销同样要有明确的目标，当然，这个目标要从企业和市场的实际情况出发，实事求是。一般来说，企业博客营销的目标无非两个，一是通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名，二是通过博客内容树立企业品牌，吸引直接的目标客户，促进企业销售。
第二步：选择适合的博客营销平台
对中小企业来讲，有三种博客平台可供选择：（1）独立平台；（2）BSP平台；（3）在企业网站开辟博客板块。
独立平台一但受搜索引擎认可，在搜索引擎上的权重会很有优势，但是需要从头去运营，在操作上和运营成本的角度来讲都不适合中小企业。
在企业网站开辟博客板块，可以与网站本身形成网络营销以及内容上的互拉互补，但是同样存在开发运营成本的问题。
BSP平台即blog service provider的缩写，翻译成中文就是博客服务提供商的意思，也就是目前网络上流行的博客提供平台，一般采用BSP平台可以直接利用其现有的搜索引擎权重优势，并且在平台内如果获得认可后可能获得成员的极大关注。
从各方面综合考虑，一般中小企业的博客营销博客在前期可以选择BSP博客平台作为企业博客营销的平台，不过要根据自己的平台选择合适的平台服务商。比如目标客户是终端消费者的企业，可以选择新浪，腾讯的平台，而目标客户是企业，中间商等的企业则应该选阿里的博客或是会员多影响大的行业博客了。不过如果企业打算做的是品牌话发展，同时又有相应的人员配备时则可以选择独立博客或是博客板块结合BSP平台的方式，同时记得要借助BSP平台前期的流量优势，把平台的流、导向企业的独立博客和博客平台。
