分析称汽车制造商钟爱网络营销
【TechWeb报道】4月9日消息，据国外媒体报道，尽管它们的总体广告开支保持平衡，国外和国内汽车制造商都乐于将广告费投向互联网。市场调研公司iResearch预计今年汽车企业在线营销费用将达到17.5亿元（2.56亿美元），2008年这个数字是13.8亿元。
中国网站运营商为了吸引汽车制造商，提供了相关游戏，鼓励用户点击汽车广告，这无疑将带动全球汽车制造商的广告进驻中国网络。同时，全球汽车制造商也认为，互联网是同中国新一代汽车迷沟通的好工具。
在中国，即使是最大的网络运营商也开始积极调整策略去迎合这种需求，有几家网站甚至开始提供特色服务和在线游戏去吸引访问者点击汽车广告。现在最流行的一个汽车游戏，是中国社交网站开心网（kaixin001.com）的争车位游戏，这个游戏通过在虚拟车位停车升级，赚取更多的点数买更多、更好的汽车。自这个游戏从去年9月份接受广告开始，宝马、沃尔沃和上海汽车工业(集团)总公司都在这个游戏中投入了广告。
上海通用汽车公司副总裁Terry Johnsson说，“这是第一次有机会通过网络展示我们产品的动态风格。今后，我们会在社交网站上投入更多。”Terry Johnsson补充说，2009年上海通用汽车拨出10%的媒体总预算准备投向互联网，这几乎是2007年的一倍。
汽车制造商为扩张业务一直关注着世界上为数不多投资亮点。去年，汽车在华销售增长了6.7%，没有实现1999年以来的两位数增长。分析人士预计今年销售额仍将增长，但增幅小于5%。
汽车制造商还受到中国经济刺激政策的鼓舞。今年1月，中国政府削减了小排量汽车购置税，此目的在于提高节能汽车的销量，尤其是农村地区。今年3月，中国政府宣布农村购车补贴10%左右。
在中国，首次购车的消费者主要受家庭成员和朋友意见的影响，这使得互联网影响潜在汽车消费者的作用加强。
中国最大的汽车网站Autohome.com表示，该网站大部分用户计划在未来三到六个月购买一辆汽车。Autohome.com某负责人表示，当经济形势不错时，汽车制造商喜欢在热门网站投品牌广告，但是现在他们期待更多的后续营销服务。Autohome.com去年的广告收入达到了5000万元。
中国十大专业汽车网站
尽管如此，一些热门网站还是感受到汽车广告投入的增加。视频共享网站优酷表示，其第一季度汽车广告销售额相比去年第四季度上升了17 %。该公司预计今年汽车广告销售额还将大幅增加。
当然，电视广告仍是汽车制造商的首选，尤其是高端品牌。但是优酷网总裁古永锵表示，由于视频网站的广告成本只有电视广告成本的十分之一，更符合成本效益原则。
日产汽车公司(NISSAN)受全球经济衰退的影响，今年降低了中国市场的总预算。公司发言人Toshimitsu Irie拒绝透露具体的广告投资计划。但是之前其主要合作伙伴是中国的门户网站，如搜狐、新浪，还有专业汽车类网站XCAR-爱卡汽车网和cheshi.com。
