博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位以达到宣传目的的营销手段。
特点 细分程度广告定向准确
博客是个人网上出版物拥有其个性化的分类属性因而每个博客都有其不同的受众群体
其读者也往往是一群特定的人细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高广告的定向性就越准。
互动传播性口碑效应好 每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子
而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大可信程度相对较高朋友之间互动传播性也非常强因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大但是受众群明确针对性非常强单位受众的广告价值自然就比较高所能创造的品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。
影响力大引导网络舆论潮流 随着"苪成钢评论星巴克"、"DELL笔记本"等多起博客门事件的陆续发生证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大博客渐渐成为了网民们的"意见领袖"引导着网民舆论潮流他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来对企业品牌造成巨大影响。
降低传播成本 口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上即教育、开发口碑意见领袖因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多且结果也往往能事半功倍。
如果企业在营销产品的过程中巧妙地利用口碑的作用必定会达到很多常规广告所不能达到的效果。
例如博客规模赢利和传统行业营销方式创新都是现下社会热点议题之一因而广告客户通过博客口碑营销不仅可以获得显著的广告效果而且还会因大胆利用互联网新媒体进行营销创新而吸引更大范围的社会人群、营销业界的高度关注引发各大媒体的热点报道这种广告效果必将远远大于单纯的广告投入。
长远利益 运用口碑营销策略激励早期采用者向他人推荐产品劝服他人购买产品。最后随着满意顾客的增多会出现更多的“信息播种机”、“意见领袖”企业赢得良好的口碑长远利益也就得到保证。 博客营销价值体现
博客营销目前正走向实用阶段博客营销的价值也逐渐体现起来。节约网络营销费用是博客营销最直接的应用效果。博客内容增加搜索引擎可见性从而为网站带来访问量。百度、谷歌、雅虎等搜索引擎都有强大的博客内容检索功能可以利用博客来增加被搜索引擎收录的网页数量提高网页内容搜索引擎可见性。利用这一优势只要在提供博客托管的网站上开设帐号即可发布文章。而且目前发布博客文章全部都是免费的。同时也可以通过博客网站免费获得很多有价值的信息。
博客网站也是增加企业网站链接的一种有效途径无需再花费大量时间联系其他网站进行链接尤其是当企业的网站访问量较低时往往很难找到有价值的网站进行链接通过在博客网站发布文章为自己的网站做链接则是顺利成章用户甚至可以通过RSS简易供稿将自己的网站内容提供给其他网站中国传媒网httP://www.96sj.com这样就增加了网站链接主动性和灵活性不仅可能直接带来新的访问量也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。这种链接还有一个好处可以单方面被博客网站链接而不需要在自己的网站上链接很多博客网站以更低的成本对读者行为进行研究。
博客网站成为与用户交流的场所可以直接就调查中的问题与读者进行交流使得在线调查更有交互性其结果是提高了在线调查的效果也就意味着降低了调查研究费用。 博客营销的本质 博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买 。博客营销的本质是公关行为
首先让我们看看互联网的世界是怎样构成的。
互联网世界由两部分组成。
第一部分组织把控的网站。这些网站包括水平的门户网站也包括垂直的专业网站。它们有一个共同的特点存在“把关人”。这些网站的运作模式其实和传统的线下媒体并没有什么本质差别。
第二部分没有组织把控的网站也就是非常时髦的“Web2.0”世界。博客，当然是其中非常重要的一部分。BBS其实也是特别是一些中型以下规模的论坛。以博客为例博客之间的互动回应接龙可以被视为博客圈blogosphere中发生的事情。这就像一群人在某一个地方开会进行热烈的讨论或者互动。但我们可以想象这样一个有趣的现象如果天底下没有任何一个媒体报道那么奥运会有商业价值吗奥运会指定赞助商这个称谓对于品牌而言有意义吗
