自上线之日起，无论是腾讯微博，还是新浪微博，都意图在市场争夺战中拔得头筹。但从二者一直以来的动作来看，其所选的发展道路却截然不同。在阿里巴巴入股新浪微博后，后者即开启了高速的商业化发展模式，而腾讯微博近期则全新升级，新增微圈、微博管家、微热点和微频道四大功能，二者在向行业巅峰之位不断进发的背后，凸显的是大相径庭的微博生态。
稳扎稳打与急于变现
在商业化发展层面，新浪微博刷粉丝最先推出广告投放功能，主要是基于cookie和用户内容的投放。但从新浪微博用户和业内人士的分析来看，新浪微博的广告投放，颇有骚扰用户之嫌，某种程度上影响了用户体验。
例如，就曾有用户吐槽，在淘宝上浏览了一款商品后再登录新浪微博，广告位会自动推送该类商品的展示。但事实上，用户并没有购买这一商品的需求。并且，这种做法更为致命的地方还在于，有可能曝光用户隐私。举一个简单的例子，用户在淘宝上浏览了成人用品，新浪微博紧接着推送淘宝成人用品店家的广告，这无疑会触及用户的隐私。就实质而言，新浪微博的广告投放功能显得有些激进。
相比之下，腾讯微博的广告展示则较为柔和，这主要是源于对用户及微博听众的行为进行准确分析，以此来决定展示哪一类广告。同样举例来说，你酷爱智能手机并有爱好相同的听众，而且经常关注智能手机行业的产品信息。腾讯微博通过数据分析和挖掘后，会对你推送智能手机的广告。这样一个模式，是你和所有用户乐意接受的广告投放模式，因为这类广告是用户需求的信息。
另外，从技术角度来讲，新浪微博的广告展示共享了阿里电商平台数据，自身没有进行加工的展示。而腾讯微博主推的信息化广告，是基于用户数据的挖掘、迎合用户需求的一种广告投放模式，这或许也将为腾讯微博商业化带来灵感。腾讯微博事业部总经理邢宏宇就曾表示：未来腾讯微博的广告要成为整个信息阅读的一部分，并希望在内容和广告之间建立关联。让用户看信息的时候能够比较自然地看到广告，甚至产生购买和消费的欲望。
从以上所述来看，新浪微博与腾讯微博的本质区别在于：腾讯微博是根据用户需求实现精准推送，新浪微博是基于用户单一行为或者单一内容式推送。造成这一结果的原因，一方面因为新浪微博的技术基因相对薄弱，而其急于变现的压力一直犹存，而这两方面恰恰是腾讯微博的优势所在。
革故鼎新与固步自封
不可否认，微博诞生之初，确实经历了惊人的飞速发展，然而这并不意味这微博自身不存在任何问题。举例而言，目前普遍流行的以时间线倒序、实时更新的信息流对于内容的沉淀来说并非最优形式。这一问题从博客诞生之初就开始存在，延续到微博时代，这问题一度被认为已经攻克，但实际上，微博实时的时间线只是将这个问题隐藏了起来，根本上的内容生态环境并无区别。人们心理上对于新的天生兴奋度带来的对新鲜度、眼球的不懈追求，这对内容创造者来说产生了巨大的更新压力，同时过多的营销、娱乐、游戏信息也让微博内容总体质量受到了不良影响。
对此，腾讯微博似乎已经找到了应对方法。新版腾讯微博的核心，是利用大数据工具做提高阅读效率这件事。邢宏宇早在腾讯新版推出时就指出。在微热点功能中，用户在信息流中能高效了解热点话题，点击感兴趣的标签即可进入以时间轴呈现的该话题页面，将热门资讯一网打尽。近期火热的中国足球事件发布后，我们可以根据时间轴来查看到这一新闻热点的各类消息，掌握该事件的来龙去脉，且没有垃圾信息的骚扰。
另外，腾讯微博管家也可以自动过滤低质量微博内容，从而给用户降噪;微圈通过大数据的挖掘和语义分析，帮助用户对关注的人群账号进行智能化分类与初筛，实现信息有效分类，避免重要的信息源被淹没;微频道为聚合信息的功能，用户不仅可收听感兴趣的频道，还可自行创建个人专属频道，通过自定义形式来设置频道内容规范。
反观新浪微博，其在技术创新上应该还有很长的一段路要走。2009年，新浪以颇为强劲的速度推出微博产品后，某种程度上的确引发了业界对于微博行业的普遍看好。然而后劲不足的言论也始终不曾中断，尽管新浪微博推出过阅读数、多图上传等功能，而虚假繁荣的声音则一直在业内传递。
不可否认，腾讯微博和新浪微博在市场争夺战中，呈现出的是两种大相径庭的发展形态。从新浪急切商业化动作的反馈来看，让消费者买单并非一朝一夕能够实现，这一点，或许掌握深厚用户基础的腾讯微博更具优势。
