新浪微博与阿里巴巴旗下淘宝联合推出的微博淘宝版于日前正式上线，账户、数据、营销、移动这四大要素是此次微博与淘宝携手的关键。
8月5日，新浪微博与阿里巴巴旗下淘宝联合推出的微博淘宝版正式上线，打通新浪微博和淘宝的账户和数据，淘宝卖家可以在微博淘宝版直接发布商品，而微博用户可以直接通过微博登录淘宝完成购物、支付等行为。
微博与淘宝携手
据介绍，用户开启微博淘宝版之后，就能实现新浪微博和淘宝两大平台账户互通，只要绑定账号，用户便可以使用两者账号登录其中任意一个平台，可以将自己在淘宝上喜欢的或者已购买的商品信息直接分享到新浪微博，同时也可以直接通过微博实现快速购买和支付。上月初，央行发放的新一轮支付牌照中，新浪旗下支付公司上榜，支付范围包括互联网支付、移动电话支付。
同时，淘宝商品的信息将会被自动解析为card的形式在微博上呈现。微博将对淘宝商品链接进行特殊解析，呈现在用户面前的不再是枯燥的短链，而是聚合了多种信息的名片卡，包括商品价格、店铺信誉以及受欢迎程度等，给用户提供参考。新浪微博商业产品部总经理程昱介绍。
在微博淘宝版后台，卖家点击发布框下方宝贝按钮即可上传商品，单条微博最多可展示9个商品，而且均以card的形式呈现。这种特殊形式能向用户展示更为全面的商品信息，帮助用户确定购物决策，如果对商品感兴趣，用户点击去购买按钮即可进行购买，提高了用户的购物效率。
对淘宝卖家来说，使用微博淘宝版绑定新浪微博账户后，即可通过新增的微博模块进行发布微博、管理微博等一系列操作。
同时，为了净化微博平台的营销环境，随着账户互通和数据共享，两大平台将综合评估单个用户的信用等级，信用等级低的用户将被限制分享淘宝短链到新浪微博的频率和次数。新浪微博还将与淘宝建立跨平台的用户举报信息反馈机制。
取长补短合作双赢
新浪微博一直是淘宝众多中小卖家在站外自主获取流量、用户的重要营销平台，新浪微博刷粉丝甚至成为许多淘宝卖家必须钻研的一门学问。
根据第三方数据机构hitwise2012年10月的监测数据显示，新浪微博对外输出流量中，8.6%去向电子商务及本地信息类网站，这部分流量带有很高的变现价值。同时，数据显示，几大电商平台也是新浪微博最突出的流量输出网站，其中淘宝占新浪微博输出流量2.8%，天猫商城占0.9%，京东商城占0.5%。
双方达成战略联盟，将在账户互通、数据交换、在线支付以及网络营销等领域进行深入合作。作为国内最大的社交媒体平台和最大的电商平台，新浪与阿里走到一起曾引发业界的广泛关注和讨论，普遍认为两者的结合并非简单的资本层面的合作，而是带有更多的战略联盟的意味在内，同时对于两者的合作模式也多有揣测。
最简单的揣测是阿里将电商平台与微博社会化平台进一步打通，通过用户的购买分享点评等数据，形成更可怕的大数据优势，就如同亚马逊一般；稍许升级一些的遐想，是新浪微博平台不再需要流量导出，直接可以在微博平台上完成从购买到支付到物流信息的一系列行为，最终还能通过此平台明确了解电商点评以及社会化推荐等信息。映盛中国副总裁袁俊在文章中预测道，而此次推出的微博淘宝版正应了他的猜测。
新浪微博的电商营销价值，已经在小米手机、奔驰smart汽车等系列的合作中得到了充分验证，而与淘宝的合作则带给微博探索社交购物的可能性，也让微博的商业化进程真正踏上正轨。
对于阿里巴巴而言，移动和社交是其整体业务中的两块短板，阿里也曾在社交领域做过不少尝试，如淘江湖、微淘等，但成效始终不明显。作为中国第一电商航母的阿里巴巴，拥有c2c市场接近九成市场份额和b2c市场接近半壁江山的市场份额，但虽然拥有相当不错的生态环境，却始终没有挖掘出自身的社交变现基因。阿里的确有过不少社交产品尝试，可整体而言，并没有通过社交帮助自身的平台获取到期望的商业利益。袁俊表示。
但对电商，特别是淘宝这样众多卖家聚集的电商平台而言，社交网站及其代表的社交关系网络是一个无比重要的营销渠道，阿里巴巴曾在一项调查中发现，通过熟人推荐完成购买行为的几率，比一般推荐的成功率要高得多，这也坚定了阿里力推社交化的战略布局。
阿里巴巴在与新浪微博的结盟中弥补了自身的这两块短板，同时，此次微信淘宝版的推出也让社交购物真正成为可能，给淘宝近千万中小卖家带来了直抵数亿消费者的机会，大大降低了他们的营销成本，帮助他们在巨大的竞争压力下寻找到新的生存空间，也能将微博中的长尾流量最大限度变现。
