好莱坞明星是怎么玩微博的
10月12日，新浪微博又悄悄迎来一位大牌用户—— 美国流行音乐天后麦当娜。虽然她一入驻就成为了坐拥一万粉丝的大V，但由于该账户还是一个一条微博未发的“僵尸号”，她的到来并没有掀起太大的水花。
相比之下，开博仅仅早于麦当娜四天的微博新用户，奥斯卡影帝莱昂纳多(Leonardo DiCaprio)刚和中国粉丝打了个招呼，一天内便吸引约100万网友关注，并引发了一场有关“小李子”主题表情包的全民狂欢。
网友们极大的发挥了图片评论的功能，尽管也不乏真爱粉发电影截图，剧照或写真图片赞美小李子的盛世美颜，但微博评论还是以这样的画风为主。
首批到达战场的表情包部队又吸引了一大波来评论区收图的围观群众，一时间盛况空前。美版“今日头条”BuzzFeed就编辑了图文介绍了中国网民如何玩“小李梗”玩的根本停不下来。
事实上，随着中国电影市场成为好莱坞最大的海外市场，已经有越来越多的欧美影视明星开通了自己的微博账户。
很多欧美影视明星使用微博的契机都是为了配合其作品在中国市场的宣传推广。比如艾玛沃森 (Emma Watson)的微博开通于2011年，正值《哈利波特与死亡圣器下》的全球推广期，《霍比特人》系列电影的主演理查德·阿米蒂奇(Richard Armitage)的微博也是在《霍比特人：五军之战》的宣传期开通。
新浪微博也会通过和好莱坞大牌经纪公司建立合作，邀请在国内有一定知名度和人气的欧美明星加入微博。今年6月，新浪微博就曾与国际顶级经纪公司创新精英(CAA)合作推出了“欧美爱豆月”微博主题活动。
据新浪微博官方数据统计，30天内，共有22为欧美明星参与该活动，其中有14位是新加入用户。尤其对于因扮演《指环王》中的精灵王子而被大家所熟知的奥兰多·布鲁姆(Orlando·Bloom)而言，微博更是他的第一个公开的社交账号。他不仅在微博上与吴磊互动，一起宣传电影，还为自己的女友水果姐凯蒂派瑞(Katy Perry)的微博点赞。活动期间，《生活大爆炸》男星吉米帕森(Jim Parsons)还和微博粉丝玩起了微访谈。2013年，在微博的全盛时期，也曾有过一次欧美大牌明星进驻的热潮。
然而，可能会令中国网民失望的是，大部分欧美明星微博是交由他们在中国的代理公司或本身公关团队进行维护的，还有很多明星的微博更新频率很低，宣传期依惯例用中文打过招呼，发过几条作品推荐微博后就成了“僵尸号”，令粉丝不免有种“被套路”的感觉。
其实，造成上述现象的原因除了和他们个人对中国市场和影迷的重视程度相关，也有很多无可抗拒的客观原因。
语言和文化的差异就是一道难于逾越的鸿沟。谢耳朵(Jim Parsons)就曾在《吉米肥伦秀》上生动的描述了他在微博使用中遇到的困难。“为了实现一些功能，你需要把手机设置成中文，那么做简直太吓人了……在你和手机的关系如此亲密的时代，你们俩突然间不说同一种语言了。”
由此也可以理解，为什么很多明星会把自己的微博交给更专业的人士进行打理。比如粉丝堂(FansTang)就是一家主营该业务第三方机构，该公司目前管理着包括泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)，“钢铁侠”小罗伯特唐尼 (Robert Downey JR)，妮可基德曼(Nicole Kidman)在内的多位欧美一线明星的微博。他们的一项日常工作是将这些明星的海外社交账户，如推特(Twitter)，脸书(Facebook)，Instagram 上的内容筛选，转载到他们的微博账户并配以翻译。对于泰勒斯威夫特和小罗伯特唐尼这类本身就是社交网络的重度用户的明星来说，他们的微博更新频率可能有了一定的保障，但还是存在着无法解决的文化壁垒的问题。
例如，小罗伯特唐尼日前发布了一条微博来为同属漫威宇宙系列的新片《奇异博士Doctor Strange》造势，但显然该条微博的中文翻译完全没有传达出英文原文中一语双关的“奇异博士梗”。
也有泰勒的歌迷指出粉丝堂的工作显然还不够尽心，比如泰勒·斯威夫特已经收获了10座格莱美奖杯，但她的微博认证信息和个人简介明显没有及时跟进她的新成就。
还有某些明星，本身就是社交网络上的失踪人口，第三方机构就算是巧妇也难为无米之炊。
另外，粉丝在社交网络上关注明星，除了他们个人发布的内容，和圈内同行的互动也是一大看点。而这种互动恰恰是搬运不过来的。比如泰勒和侃爷的撕逼大戏上演时，作为主战场的推特(Twitter)可谓是硝烟弥漫，但在地球的另一边，霉霉的微博账号还是一片岁月静好。
这种信息传达间的阻碍其实并不是单向的，比如就算有机会，我们也很难让小李子明白大家为什么热衷于“转发锦李(锦鲤)”吧。
其实，也还是有好莱坞明星会发布些针对中国网友的微博，甚至亲力亲为打理账户的。比如，《霍比特人》中令人惊艳的精灵王扮演者李佩斯(Lee Pace)不仅一笔一划的写下了汉字和大家问好，之后的内容也以自拍和视频为主，还会点赞粉丝的作品。同为《霍比特人》剧组的理查德·阿米蒂奇(Richard Armitage)更是迎合了微博粉丝文化，在简介里自称“大舅”。最初的几条微博中令人不知所云的中文部分也证明了这些内容大概是他借助了翻译软件亲自发出的。囧瑟夫(Joseph·Gordon-Levitt)也在简介里表明所有微博都是他自己发的，然后请朋友帮忙翻译。
【粉丝太少?马上微博加粉】
所以，大家开心就好。当然还是期待更多海外明星能多点真诚与时间，和大家在微博上一起玩耍。
