争议 | 如何看待新浪微博推出金V
近日，新浪微博金V横空出世。微博官方给出的说法是，金V是橙V用户中的顶尖用户，用户必须是已认证的微博签约自媒体，并且每月阅读量达到1000万，如果当月达不到指标，金V标识就会消失。金V功能这只蝴蝶将扇起怎样的新媒体风暴?
1、金V是否等同于“大V”?
赵靓：微博中粉丝量在百万级别以上的用户，即使有些账号未认证，网民也都统称其为“大V”。像是不少明星的微博账号，并没有认证，如@turbosun(孙俪账号，粉丝3千万)，但其号召力也不输认证用户。但此次金V就把非认证用户以及没有跟微博签约的自媒体排除在外，那么从这方面来看，金V并不一定就是“大V”。而不少微博粉丝百万级以上的“大V”却没被加金V，或许从侧面说明，金V才是真正的“流量担当”，而一些“大V”或许只是微博粉丝多而已。
2、推出金V是否会刺激平台内容生产?
吴恋：专注于内容创新的自媒体、专业领域的中V获得了更广阔的平台机遇，在金V自动生成与退场机制的刺激下，他们的内容生产动力将更大。
何桂林：现有内容生产方式也将发生改变，越来越多单枪匹马进行创作的账号，将加速向专业化、团队化运作转型。
贾文成：金V认证可以倒逼自媒体更为关注阅读者的需求和体验，创新内容生产，改变当前内容生产良莠不齐的局面。
3、推出金V对微博平台生态有何影响?
——平台活力方面
崔斌：一方面，新平台不断崛起、注意力愈发稀缺，流量争夺日益激烈。在此大背景下，微博推出金V认证制度，通过高门槛、硬指标来群分内容生产者，一方面能对优质内容提供者实现刺激和激励作用，另一方面将有助于用户更快速有效地筛选内容。可以预见，两厢作用叠加，短期内或将进一步吸引流量，拉抬平台活跃度。另一方面，影响力构建路径将进一步丰富，促进微博平台“逆生长”。伴随微博日渐成熟与完善，平台用户生态也愈发僵化与封闭，影响力群体中的“马太效应”尤为显著。推出金V认证制度，一定意义上也将为微博平台注入活力，其以优质内容为导向的动态评判机制，为那些拥有稳定优质内容输出的群体提供影响力构建的“快车道”。
冯喆：这给“僵尸”了太久的前大V们一个“下马威”，暗示“话痨者”得金V，以此刺激微博的用户活跃度。
——用户体验方面
贾文成：金V认证模式从某种意义上为读者用户提供了一个区分内容优劣度的标尺，使得“快消时代”下的人们节约注意力成为一种可能。
——用户分化方面
韦佳帅：金V是双刃剑，或加速大号两极分化。金V认证是微博重点打造微博头部用户的最新举措。数据显示，每月阅读量达到1000W的超级用户只有1.5万，占比是0.044%。稀缺带来价值，得到金V认证的大号无疑会有所珍惜，将内容生产推向一个高潮;而那些眼热金V而又无望拿到的大号，或转战其他自媒体平台，加速逃离给他们带不来名利的微博。
——平台变现方面
韩晓璐：提高变现能力是微博近年来商业布局的重中之重。而原创是增加流量、凝结粉丝从而提高变现的重要手段。微博金V无疑是鼓励原创的又一次重要尝试。通过流量来加V，使买粉“上位”的大V原形毕露，使不同V之间的分化进一步明显，商业价值评估也更加明晰，有益于整个平台变现能力的提高。从长远看，鼓励大、中、小V提高内容输出水平、提高用户黏性，有利于微博平台活跃粉丝的培育，乃至整个平台的健康发展。
吴恋：为有实力、有影响力的自媒体“贴金”，微博平台一定程度上为这些自媒体做了一次口碑宣传。变金V后，广告合作、粉丝打赏等变现渠道或拓宽。
张立华：部分大V微博买粉丝已是公开的秘密，长此以往，不仅会挫伤扎实做内容群体的创作热情，也将带坏整个平台风气，使微博品牌美誉度受损，削弱平台盈利能力。金V功能的阅读量门槛一方面使部分“假大V”无所遁形，另一方面也督促他们将内容做实，这无疑是对微博风气、微博生态的一次变相整肃，说到底还是为了“保饭碗”。
——网红培育方面
赵珊：在此背景下，微博平台就变成了网红经济的聚合平台，视频直播类、自媒体类、新闻事件类和作品创作类等多种网红都能在微博平台占据一席之地;粉丝打赏、商品售卖、广告软文等变现形式都能在微博平台得以实现;视频直播、游戏、文学创作等多个网络平台都能在微博上找到入口。这对于微信等其他自媒体形成了挑战，但同时也增加了微博平台的监管难度。
冯喆：此举可以将此前的“中小V”升级，以自己之力培植一大波垂直领域网红，一方面为其提供平台，如放开字数限制、开通付费打赏通道等等，另一方面推出一批帮金V赚钱的计划，如付费问答功能、竞价提问功能、付费直播功能、多图直播功能等。平台留住网红，网红留住用户。
4、推出金V后微博平台将面临哪些风险?
——刷流量问题
韦佳帅：金V或诱发新一代刷读产业诞生。刷阅读产业的兴盛源于自媒体平台盈利模式的单一，对许多自媒体平台而言，无论是前端收费的付费阅读模式，还是后端收费的广告模式，均与阅读数成正比，没有阅读量，任何盈利模式都是空谈。诚然，金V提高了大V的“含金量”，但微博没有触及、或是说没有能力去解决自媒体盈利模式短板问题。
赵靓：推出“金V”无疑会继续催生产业链。就目前情况来看，微博认证、微博转发量、评论量、点赞量、热门话题(包括位置)、热搜榜等均能通过购买的方式实现。
——监管机制问题
崔斌：从长期来看，如果仅仅通过月度阅读量过千万的单一的数据指标来评定金V与否，后续没有相应的内容推荐机制、技术监督机制等配套保障，或将真如不少网民预言“明日金V满地”。毕竟前不久曝出的“微信公号刷量”事件展现了职业刷量、机器刷量的“威力”，借助类似方法或工具，金V或许也将“唾手可得”。
贾文成：前段时间微信公众号数据造假的新闻非常火爆，刷点赞数、刷阅读量甚至已成成熟的产业链。这也说明阅读量有时并不与内容成正相关，也无疑会产生分级认证的不公平现象。因此，金V认证推行还需规则与监管护航，确保分级认证的真实、公正和公平。
张立华：发挥金V功能的真正价值还有赖于平台对金V用户的有效管理，要建立审核机制严格监管金V用户在平台内部的商业行为。
——受众广度问题
何桂林：金V主要面向自媒体大V，但对普通网民账号的吸引力较小，对读者和受众的拉动力也并不明显。在缺乏受众支撑的基础上，金V能否成为拉动粉丝经济的利器，还有待观察。
5、金V能否成为鉴定真假网红的试金石?
李聪聪：与蓝V、黄V等标识主体身份不同，金V标注的是阅读量。
6、对金V用户有何影响?
赵靓：从前广告主考察某认证用户适不适合发广告，或许只需要看其微博粉丝量(粉丝太少?建议新浪微博刷粉丝)、转发、评论、点赞等，现在又多了一条——是不是金V。如何选择、利用好金V进行推广营销就是广告主下一步需要考虑的问题了。
段楚楚：金V认证区别出超级大V，或将形成垂直领域的重要权威。金V成为了区分大V实力的标识，可以让粉丝更好的识别微博上具有超级影响力的大V以及在垂直领域获得广泛关注、赢得权威和信任的最重要的一些博主。结合微博近期将推出的付费问答、竞价提问、付费直播等功能，金V认证将进一步提高专业内容生产博主的变现能力。
7、微博推出金V体现了哪些新媒体发展趋势?
崔斌：从知乎、果壳等知识问答类平台走红、传统媒体与搜索引擎等日渐式微中可以窥测，受众信任关系从“媒体、搜索信任”转向“知识信任”。回归于微博平台，各垂直领域中小V虽然拥有的粉丝量不高，但凭借深度、理性、信服的内容与观点大受欢迎。推出金V认证制度，为各类专业型中小V“正名”，也是迎合受众需求导向的一次尝试。
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何桂林：微博推出金V认证，不仅是对微博产品及账号运营模式的一次创新，同时也是自媒体平台认证机制的一次尝试。金V认证相当于给大V账号进行镀金，在优者胜出的逻辑推动下，这一模式或将成就一批优质流量大V。一方面，在长期持有金V认证的需求下，现有大V群体将进入竞争模式;另一方面，金V能够帮助一些优质中小V账号实现知名度的提升，帮助其向大V迈进。
