万众瞩目的欧洲杯来袭，新浪体育为用户呈现赛事的全程直播。从6月8日至7月2日，新浪为球迷奉上31场激烈比赛、全程576小时的直播视频，以及其他精彩的转播和点播视频。本届欧洲杯，新浪传递体育资讯的思维和方式跟以往有所不同，力图通过新浪体育与微博平台的联合效应，打造社会化的体育视频传播方式，让广大球迷在实时互动中，一睹2012欧洲杯足球风采。此举也吸引了企业的广泛关注，截止目前，已经有多个行业的多家知名企业跟新浪展开合作，进行魅力无限的足球营销。
一、认识移动时代的渠道趋势
首先，我们应该将移动营销视为主要面向90后的营销渠道，因为移动营销尚需5年左右才能基本成熟。目前阶段，平台基本确立：主要是安卓、苹果两大阵营，操作系统也随之确立。而技术方案则是处于快速迭代阶段，所以你前年见到微博主导，去年看到微信主导，业界也争论不休：app or html5？
然后你要认识到这个新渠道对传统渠道和传统互联网渠道的冲击渠道的去中心化越来越明显！应该认识到：不要将任何新渠道视为唯一渠道；不要因为新渠道放弃老渠道；企业应该学会整合渠道。
首先是微博的平民化、社交化的传播方式，是否适合品牌的风格和特点。微博是平民化的和社交化的传播方式，任何故作高雅和故弄玄虚的品牌创意，都会遭到唾弃或者冷落、甚至被曝光更多的反面。从这个角度上来说，很多企业利用新浪微博刷粉丝过程中，把微博作为倾听的平台，比作为说的工具更好。因为很多时候，企业说什么都是错的，比如西门子，如果不好好听听用户的心声，还不如没有微博。
第二、需要为微博粉丝提供有价值的东西，切不可随意发内容，转载内容，每一条微博都要有本人的意图，最好每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息，这样具有较好的浏览体验;微博内容尽量包含合适的话题或标签，以利于微博搜索;
第三、切记要及时更新，如果半个月不发一条信息，那最好不要开通，你不是明星，人家不会随便就粉你;
第四、搞活动，一定要诚信，说到做到，多搞活动也可以添加微博粉丝，有经济实力的可以试一下;
第五、注重粉丝互粉，除了收听你喜欢的几个名人之外，普通的明星没必要收听，但要关注行业名人或知名机构，善用找朋友功能，提高粉丝的转发率和评论率。
