1．原创微博反而转评数低
2012年5月13日，在南京举办的第三届中国媒体融合高峰论坛上，一个让人费解的研究成果引起了大家的热议。这个研究成果来自于浙江大学传媒与国际文化学院教授韦路，韦路与其学生的研究是在北京和上海两个地方各选了四家报纸，北京挑选的报纸分别是《北京日报》、《北京青年报》、《京华时报》和《新京报》，上海选择的是《文汇报》、《新民晚报》、《东方早报》和《新闻早报》。
韦老师公布的让人感到奇怪的研究成果是：报纸发的原创越多，那其被转发和评论的就越少，这看起来对发原创是一个打击，但是这恰恰暴露了当前报纸微博的一个缺点。也就是说，官方微博发的原创微博，不论是从内容还是形式上来讲，还不太受到微博用户的欢迎，即官方微博发的微博不够好，所以导致大家转得也少，微博评论得也少。反而转发别人的比较精彩的东西时，更容易提高微博转发和评论数量。
2．为何出现这种反常现象
原创微博反而转发数与评论数低，的确值得我们深思。究其原因，主要有以下三个方面。
第一，原创微博选取的素材没有亮点。这主要是由于媒体在微博内容的素材选择上没有找到那些普通用户感兴趣的内容，或者是内容中没有可吸引人的亮点，显得平淡无奇，无可圈可点之处。
第二，原创微博撰写或改写水平不高。这主要是在进行微博原创过程中，没有将原有信息文本进行相应的缩写或改写，导致信息中无“含金量”。不少媒体微博编辑们只是简单地复制原有信息中的一段了事，自然很 难保证应有的重点都包含在其中。
第三，原创微博的呈现风格不受微博用户欢迎。来源于传统媒体的信息通常是比较正规甚至严肃，在改写过程中，一些媒体的官方微博编辑们还在使用传统媒体的死板、官腔官调的口气说话，自然不大受欢迎。
虽然从微博用户角度而言，他们是无所谓是否原创的，只要能看到有价值的内容即可，但是从报纸等媒体类官方微博看，如果没有一定量的原创，则无法显示其媒体的影响力。
3．如何提高原创微博水平
通过对上述产生媒体官方微博原创水平不高相关原因的分析，提出了以下一些可提高微博原创水平的建议，供读者参考。
第一，认真筛选有潜力的内容素材。对于纸媒而言，首要的是对自己报纸上的内容进行挑选，选择价值较高的内容放在微博上，若有电子版加上链接导读，还能提高电子版的访问量；其次，对于即时性内容，则可以选择与自己媒体关注领域相关的热点新闻，以弥补纸媒出版内容相对滞后的缺点。
第二，不断提高微博的撰写水平。通常，媒体微博需要在缩写传统纸媒上的信息的同时，再进行相应的改写。一般建议在微博的开头加上标题，加上相应的标签(关键词)，并保证纸媒体原有信息中最重要的信息都能够反映在微博中。
第三，让微博呈现出受欢迎的风格。在撰写微博的过程中，通常需要用一些较轻松、口语化及风格化的语言风格，而这也往往是微博用户喜欢的风格。当然，如有意识地向新鲜型、趣味型、利益型、专业型、互动型、神秘型、感人型、思考型及奇特型等的一种或几种靠拢，效果会更好。
第四，选配适合且具吸引力的图片或视频。韦路老师的研究成果也明显说明了这一点，那些在微博中选配了精彩图片或添加了视频链接的微博，转评数都会高出很多。毕竟，在传播文字信息的同时，其他形式的信息配合会对视觉或听觉造成更大的刺激。
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