1、媒体官方微博发起话题讨论
由于媒体特殊的性质，需要在恰当的时候对有关问题予以专门的关注。这种关注可以通过媒体官方微博发起新浪微博刷粉丝话题讨论的方式进行，这一方式不仅可以让相关话题获得更多的关注，扩大其传播的范围，而且可以从讨论中获取更多、更广泛的观点。
发起讨论的方式很多，既可以通过发布普通微博帖子进行，也可以通过发起微博投票的方式进行。在相关讨论中，本媒体旗下的账号都应该积极参与互动。例如，“南都广州”微博(南方都市报广州读本官方微博)发起了市区是否适合建单车道的话题，《南方都市报》微博也积极参与其中。
2、媒体记者发起话题讨论
媒体有许多记者存在，他们与媒体官方微博的使用感觉是不一样的。毕竟，记者这一群体中，每个对应的微博账号都是活生生的人，他们既有人性化的一面，又可以相对轻松、亲和的方式开展讨论，而且他们可以展示出独特的个人魅力，而不像官方微博多少给人以距离感。
在发起话题讨论时，要注意礼仪、方式及方法。通常，在将话题描述清楚的同时，一般宜使用较轻松的口吻。在微博讨论过程中，也要注意技巧与口气。其中，需要学会提问题，且问题要尽可能抓住要害。讨论过程中，也可以@典型人士进行参与。
3、媒体参与他人发起的讨论
在微博中，媒体官方微博及记者微博既可以发起话题讨论，也可以参与到他人相关话题的讨论中。其中，既可以与他们进行交流，回答他人的提问，也可以向他人提问。互动交流的方式既可以在微博评论时转发，也可以只评论不转发。对于一些敏感的子话题，甚至可以通过私信进行“秘密”交流。
有些时候，其他人已经发起了影响力较大的讨论，此时，可以考虑直接参与到别人已经发起的话题讨论中。一方面，可以向其他人进行提问；另一方面，可以多观察每个人所留的评论，为整个报道寻找更多的亮点。
