"新浪微博的注册用户已经超过3亿。"近日，《微博引领的中国社会化商业发展与变革》白皮书透露了这一信息。白皮书同时指出，近5万家企业入驻微博平台，不断尝试利用该平台进行营销推广及其他商业应用。
作为社会化网络环境下的一个新媒体方式，微博这匹黑马以令人难以置信的速度杀入中国网民视野，成为企业营销推广的兵家必争之地。而经过一段时间爆炸式的微博业务竞争，商家利用微博营销的策略与方式趋于成熟。越来越明显的一个趋势是，不少企业都已在微博上找到传播的细分领域，以独特的策略方式、立体化经营微博。比如电商类企业是以销售为主导，将微博与企业网站结合起来，最大化导入微博用户进行在线销售；而一些传统企业则多以品牌为导向，利用微博平台打造立体化的企业品牌形象，从而带动线下销售。还有一些企业是以服务为主导，如@戴尔客服；以贩卖观点为主导，如@新周刊等媒体企业……可以预见，微博营销将跨入一个细分时代。
在传统企业的微博营销领域，HIERSUN(恒信)钻石机构是首批被媒体树立的典范。2009年8月14日，新浪微博开始小规模内测。两周后，HIERSUN(恒信)钻石机构董事长@李厚霖发出了第一条微博。同年底，HIERSUN(恒信)钻石机构又相继注册了四个不同的微博账号，分别是@IDo官方微博、@oohDear钻石礼物、@IDo儿童基金和@HIERSUN恒信钻石机构。至此，恒信从领导人、产品、公益和公司品牌形象等几个维度，立体化综合性对企业品牌形象进行传播，吸引微博平台中的潜在消费者。
博雅公关亚太区CEO鲍伯·皮卡德曾表示，企业必须学会去讲一个数字化的故事，从各个方面参与到社交媒体平台上，以保证所提供的内容在不同平台都可以被利用和传播。HIERSUN(恒信)钻石机构是一家综合性珠宝企业，旗下品牌HDP被誉为中国钻石零售业的航母，而定位于珍贵情感表达的IDo用珍稀的为珍惜的，更是中国白领阶层最爱的珠宝钻饰品牌之一。珠宝虽然是一个较为传统的行业，但恒信一直注重新生代网络媒体的力量，在微博起步之初就大胆尝试微博新媒体营销。
去年，恒信的子品牌@IDo官方微博发起了一场声势较大的"三行情书"征集活动，贯穿了2010年的各个节日。因其定位于所有与爱相关的情感表达，在吸引大量网友参与的同时也打造了品牌的形象。除了原创诸如"爱情种植季"等API活动外，IDO的微博还将2011年上线的浪漫新品"香榭之吻"融入游戏应用和品牌传播中。微博的各项功能和应用平台都被追求可爱浪漫的@IDo官方微博玩了个遍，线下的微博大屏幕、针对国际设计师开辟对话专栏等营销活动都走在了企业微博队伍的前面。
在今年8月份，IDO更是做了一个大胆策划：以"当时我动心了"为主题，组织了一场长达一整个月的线上线上大型互动活动，最后以粉丝增长30万的效果完美收官。
新浪公关透露，在这个数据背后，其实还有着无法估量的品牌传播效应，@IDo官方微博已成为微博营销的经典案例之一。
恒信钻石机构董事长李厚霖对此表示：做企业就应该以20年后的眼光来看待当下的事情。这是一个择优汰弱的时代，企业如何能走得长远不是看它当下的市场，而是看它对未来市场的把握。而微博等互联网社交平台，正是年轻一代的聚合地，找到他们身上的需求，才能真正占有未来的市场。
微博的力量不可估量，同时可以预见，微博在改变人们上网习惯的同时，也将改变企业的媒体营销战略，让企业不再只倚赖于自媒体（owned media）和付费媒体（paid media），而是更多地试水新媒体营销，并从中尝到细分的甜头。
