企业微博是企业的完整体现，企业在微博上的形象也是企业CI(视觉识别) 系统的重要组成部分。传统的企业识别系统是由表层子系统、基层子系统、深层子 系统三个部分构成的。表层子系统包括企业视觉形象构成要素，比如企业的名称、 LOGO、标准字体、标准色彩等视觉符号，以及企业的广告、口号、企业活动、员 工的行为等能为外界感知的行为要素；基层子系统由企业的各种制度、关系、结 构、素质、竞争力、组织等要素构成；深层子系统包括企业理念、企业文化、企业 价值观等精神要素。企业在微博上也一样，也包括这三个重要组成部分，而且体现 方式更加人性化，传播效果更加直接、有效。
企业在微博上的形象识别与传统方式的视觉识别一样重要，企业应该更加重 视微博上的形象体系的建立，因为这种形象识别是能够直接反映的，企业微博形 象对庞大数量的粉丝用户具有很大的影响，特别是对于直接竞争对手而言，企业 要比对方做得更好。
比如，中国移动和中国联通的微博形象视觉识别体系的直接对比。头像是企 业在微博上清晰反映企业信息的重要方式，微博头像的大小是180像素×180像素， 在设置头像时一定要考虑 实际效果，例如联通的微 博头像就不是特别的清晰 (如图18—1所示)，这样 会直接影响用户获取企业 信息的质量。
微博背景也是企业微博形象体系的重要体现，背景是否美观、内容是否充实都 是企业微博形象的具体体现。
杜蕾斯的微博背景与头像整体色调非常协调，同时在 微博背景中插入人体半部分的画面，通过中间图片的变化，巧妙地展示了一个人完整的背影；相比之下，杰上邦的微博背景与头像颜色对比太突兀，而且背景没有 新意。
头像和背景只是整个企业微博形象体系中很小的一部分，除此之外还包括视 频、图片、活动等，企业在微博上的每一步都与自身的形象体系直接相关，都必须 重视。同时，需要引起企业重视的还有企业的其他相关微博和员工的微博，这些微 博最好与企业微博保持形象体系的一致性。
