这篇文章，我们所举到一些企业现象以及本质理论，其实，很多市场营销总监及人员也知道，为什么无法实践下去？因为带来实际效益的周期比现有简单粗...[阅读全文]
品牌换新很重要，但任性换新很可怕。你必须知道哪些元素可以换，哪些元素切不可换，更不可随意换。 品牌换新固然重要。但也要注意方式方法，且不可...[阅读全文]
▌一、什么是用户行为？ 用户行为由最简单的五个元素构成：时间、地点、人物、交互、交互的内容。 （一）什么是用户行为？ 对用户行为进行分析，要...[阅读全文]
电商文案着重的是转换，与一般品牌文案传达精神与主张不同的地方，我们主要是为了销售产品而撰写。 其他关乎品牌的精神传达，建立品牌风格等等的，...[阅读全文]
信息大爆炸的现在，观众对“投喂式广告”的免疫不断增强。影视植入这块价值洼地已成为众多品牌新的传播重地。借助大IP，流量明星的号召力带来瞬间...[阅读全文]
其实早在这篇文章之前，我就曾将国产动画市场的回归这一选题纳入待写行列。直到今天，让这篇稿子正式提上发稿日程的则是因为一支来自腾讯视频与麦...[阅读全文]
很多产品在冷启动阶段都会遇到用户获取困难的问题。这个时候，如果你早期获取得到的用户本身就是自带传播拉新能力的（即：这些用户的存在往往会很...[阅读全文]
前段时间跟部门同事和很多其他做运营的小伙伴做了深入的沟通了解，发现大家在做运营过程中普遍存在一些共性问题。因此，今天这篇文章就对这些共性...[阅读全文]
工欲善其事，必先利其器。 以下几项市场营销理论工具，可能不会令你对市场营销立即大彻大悟，但会让你眼下的工作条理化、可视化。前提是——你要思...[阅读全文]
一个内容到底为何会被引爆？仅仅是内容好吗？我们分析了1500个样本后，得出了用户愿意转发、分享一篇文章的8个深层次传播规律 许多内容创业者在这一...[阅读全文]
进行市场调研，监管品牌树立和营销信息传达，与销售团队合作以提高收入，这些都是首席营销官（CMO）的传统职责。现在它们依然是CMO的职责。不过随着...[阅读全文]
在号称美国版春晚的超级碗上，广告稳稳地赚了6300万美元。然而它们或多或少地都打上了政治的标签，引起许多争议。品牌在追热点时，如何更好地表明观...[阅读全文]
在百度这样的大平台，获取流量和用户相对容易很多。我记得一个webapp的推广位，每天就能带来8K-12K的新增激活，像这样的位置至少有3-4个，虽然不同位置...[阅读全文]
当下，各行各业都在赶“消费升级”的风口，一大批企业想趁着东风“起飞”。然而，看准“风向”是一回事，能否成功“起飞”是另外一回事。看不懂消...[阅读全文]
“我们的用户是都市精英白领女性，这种真的不叫洞察！”小黑书里这么说。那些键盘侠，PPT侠们忽悠人的话固然无用。可洞察这事向来不易。而我们的话...[阅读全文]
流量思维对于莆田系的朋友来说，这已经是司空见惯的手法，它贯穿于思维，运用于技术。 首先让我们明白，在整个互联网的发展中，抢夺流量的本质其实...[阅读全文]
“接手一份全新的运营工作，第一步到底要做什么？” 是了解产品？ 了解协作的同事？ 还是了解用户？ 或是了解产品所处的生命周期？ 这些都很重要，...[阅读全文]
是什么原因让这些厂商销量不断下滑？ 是消费者变了！ 在物资匮乏的年代，你生产出来的产品只要质量可以，价格够低，消费者就愿意购买。那个时代中...[阅读全文]
经济复苏之路漫漫，大企业尚在断臂求存，有什么方式可以让在死亡线上挣扎的小企业或小品牌们活下去？ 2016年可以说一个并购年，滴滴与优步合并，美...[阅读全文]
对于运营来说，除了运营微信公众号，有时候会因为项目的需要，不可避免需要做一些公众号投放工作。借助微信公众号的粉丝粘度跟流量做品牌的营销转...[阅读全文]
病毒式营销是实现用户快速增长的一种非常有效的方式，如滴滴的红包分享是一种比较典型常用的病毒式营销。今天我会系统介绍一下病毒式营销的知识，...[阅读全文]
在消费升级时代，中国消费者对于高端品牌的需求与日俱增。然而，目前受青睐的高端品牌大多是国外品牌，还很少有国产品牌在高端市场站稳脚跟。许多...[阅读全文]
“在所有的广告渠道中，电视仍然提供了最好的投资回报率。”说这话的，是全球第13大广告主，可口可乐全球首席营销官Marcos de Quinto。 可口可乐算是近年...[阅读全文]
去年12月8日，星巴克宣布和腾讯达成战略合作，率先在中国大陆地区的2500家门店支持微信支付。这个决定，对一直没有接入第三方支付平台的星巴克来说，...[阅读全文]
如你所知，缘起于2013年的短视频火苗在2016年烈火燎原。刚告别不久的2016年是中国短视频行业波澜壮阔的一年，而更乐观的判断是，它同时也是下一轮更大...[阅读全文]
广泛的人群覆盖、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景，这三大能力，使QQ广告、QQ空间广告、QQ浏览器广告等正在受到广告主追捧。 2016年的广告营销格...[阅读全文]
2016年，电动车行业两极分化严重。爱玛、雅迪等主流品牌致力走高端品质路线，而如*箭、*格这样以性价比为口号的低价品牌，则将价位一降再降。 明显的...[阅读全文]
活动运营，不同于内容运营和用户运营的细水长流、精耕细作，它所追求的更多的是短期内的爆发。 而正如现下新用户的获取成本越来越高，营销所带来的...[阅读全文]
娱乐营销，不是一个新词，却在这几年成为广告、媒体、市场推广人员口中的热词。这当然跟科技发展、媒体市场格局重新洗牌，传统纸媒含泪谢幕、新媒...[阅读全文]
▌消费升级——升级“产品的3个层次” 首先想说明的是，“消费升级”并不是什么新概念。随着社会经济、人文等大环境，及人们的心理状态等微观因素...[阅读全文]
