我们总是对自己的决策充满信心，为自己淘到划算而心爱的“宝贝”而沾沾自喜。但你是否想过，我们生活中很多司空见惯的商业现象，是商家精心策划的...[阅读全文]
在公众号的日常推文中，有一种我们经常会写到的，就是产品的推广软文。 推文软文的目的，可能是为了提高产品销量，或是做产品宣传。当中使用最多的...[阅读全文]
“周边产品”这一概念最早从动漫、游戏产业中衍生而来，其具体含义指，以游戏动漫为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘，经授权后生产出来的各式各...[阅读全文]
CRO（转换率优化）是大家探讨的热门话题。的确如此，访客到买家的身份转换仅仅源于一个点击行为。任何能够提升网站转化率的方法都价值连城。 在这篇...[阅读全文]
这是一个所有人都知道的原则： 任何一种新产品，要想成功推向市场，必要的条件是：至少先在一个市场进行有效渗透。 比如某个市场有100人，一旦该市...[阅读全文]
作为一个市场人，你需要对于热点事件有着敏锐的嗅觉，一些重要节日和事件发生时间应该提前做好准备，提前利用好某个特定角度的“热点话题”，可以...[阅读全文]
无论你在多大程度上认同内容营销的优势，或者你正致力于搭建内容营销战略，这篇文章都能为你指明正确的内容营销道路。在各类行业的B2B公司工作时，...[阅读全文]
“记得某全球500强乳业品牌的销售经理有一次公开场合分享自己的销售经验：为了谈成一个大的销售订单，他曾经每天去客户家楼下蹲点，陪客户跑步，吃...[阅读全文]
随着技术的发展，尤其是程序化购买技术的不断发展，如何更好地利用数据进行广告投放的分析、优化变得更为具象、可执行。目前，在数据技术的驱动，...[阅读全文]
在我看来，对于一家产品驱动的互联网创业公司而言，再怎么强调市场营销都是不为过的。实际上市场营销和产品开发不仅不矛盾，而是一体两面。 作为互...[阅读全文]
在产品高同质化和分化的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的品牌能够...[阅读全文]
很多的品牌不断地给我们留下一些大大小小的教训，而以下这九个鼓舞人心的品牌将有助于推动大家的内容营销活动。 ▌1.像通用电气一样带给你的客户惊...[阅读全文]
之前推送了一篇关于APP用户数据分析的文章，提到过用户来源的问题。APP的下载注册用户来线上线下各种渠道，可能是在某个常逛的网站上看到APP投放的广...[阅读全文]
品牌营销如打怪升级，升的到底是什么级？美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在1943年在《人类激励理论》论文中就提到了这样五个级别：生理需求、安全需求...[阅读全文]
“为什么大家明明知道，三四线护肤品广告里的大明星自己不可能用那个牌子却还是会去买？” 这是知乎上的一个提问。至今只有一条回答，而且那个答案...[阅读全文]
说起投广告，尤其是数字广告，大部分营销人的脑海里可能都会想起“流量”，“关键字”，“KOL”，“竞价排名”，“百度”，“公众号”等关键词。...[阅读全文]
首先解释一个问题，市场部到底要不要背销量？如果背销量的话，那干嘛不叫销售部？ 企业职能部门一般分为 4 个：研发、生产、销售、市场。按照重要性...[阅读全文]
这篇文章，我们所举到一些企业现象以及本质理论，其实，很多市场营销总监及人员也知道，为什么无法实践下去？因为带来实际效益的周期比现有简单粗...[阅读全文]
品牌换新很重要，但任性换新很可怕。你必须知道哪些元素可以换，哪些元素切不可换，更不可随意换。 品牌换新固然重要。但也要注意方式方法，且不可...[阅读全文]
▌一、什么是用户行为？ 用户行为由最简单的五个元素构成：时间、地点、人物、交互、交互的内容。 （一）什么是用户行为？ 对用户行为进行分析，要...[阅读全文]
电商文案着重的是转换，与一般品牌文案传达精神与主张不同的地方，我们主要是为了销售产品而撰写。 其他关乎品牌的精神传达，建立品牌风格等等的，...[阅读全文]
信息大爆炸的现在，观众对“投喂式广告”的免疫不断增强。影视植入这块价值洼地已成为众多品牌新的传播重地。借助大IP，流量明星的号召力带来瞬间...[阅读全文]
其实早在这篇文章之前，我就曾将国产动画市场的回归这一选题纳入待写行列。直到今天，让这篇稿子正式提上发稿日程的则是因为一支来自腾讯视频与麦...[阅读全文]
很多产品在冷启动阶段都会遇到用户获取困难的问题。这个时候，如果你早期获取得到的用户本身就是自带传播拉新能力的（即：这些用户的存在往往会很...[阅读全文]
前段时间跟部门同事和很多其他做运营的小伙伴做了深入的沟通了解，发现大家在做运营过程中普遍存在一些共性问题。因此，今天这篇文章就对这些共性...[阅读全文]
工欲善其事，必先利其器。 以下几项市场营销理论工具，可能不会令你对市场营销立即大彻大悟，但会让你眼下的工作条理化、可视化。前提是——你要思...[阅读全文]
一个内容到底为何会被引爆？仅仅是内容好吗？我们分析了1500个样本后，得出了用户愿意转发、分享一篇文章的8个深层次传播规律 许多内容创业者在这一...[阅读全文]
进行市场调研，监管品牌树立和营销信息传达，与销售团队合作以提高收入，这些都是首席营销官（CMO）的传统职责。现在它们依然是CMO的职责。不过随着...[阅读全文]
在号称美国版春晚的超级碗上，广告稳稳地赚了6300万美元。然而它们或多或少地都打上了政治的标签，引起许多争议。品牌在追热点时，如何更好地表明观...[阅读全文]
